Black Friday har vokseværk

21-11-16 15:35 | Daglig økonomi

Black Friday satte dansk forbrugsrekord sidste år. Men den rekord vil snart blive afløst af en ny. 

Black Friday vil trække en halv gang flere forbrugere i butikkerne i år sammenlignet med samme dag for et år siden. Forbrugerne har taget amerikanernes superindkøbsdag til sig med rekordfart, og de vil bruge den konstruktivt. Det viser en ny måling, som Gallup har udført for Nordea. 

Amerikanske tilstande på Black Friday?
I år vil 26 pct. af danskerne bruge Black Friday til at tanke op med gode tilbud af enhver slags. Sidste år var det kun 17 pct. af befolkningen, der gjorde brug af Black Friday-tilbud, og dermed vil en halv gang flere danskere altså benytte dagen til indkøb i år.

Målingen afslører at alle; unge såvel som ældre, københavnere såvel som aalborgensere, dem med mange såvel som få penge, i stærkt stigende antal vil gøre Black Friday til deres indkøbsdag. Og ude i butikkerne vil der i særlig grad blive trængsel af børnefamilier og de under 55-årige. De ’meget voksne’ forbrugere er dem, der i ringest omfang forventer at benytte sig af de gode tilbud den dag. For dem er det ’kun’ 17 pct., der tænker på at gøre dagen til indkøbsdag, men det er stadig mange flere end sidste år.

Især kvinder vil købe julegaver på Black Friday og så det løse …
15 pct. af kvinderne har planer om at handle julegaver den dag, mens det kun gælder 5 pct. af mændene. Når det kommer til ting, som vi alligevel mangler, vil 11 pct. af alle benytte dagen til den slags indkøb, og det gælder lidt flere kvinder end mænd, og flere yngre end ældre, og mest af alt er det noget, som 15 pct. af alle børnefamilier kalkulerer med.

Mænd og kvinder er lige gode om impulskøb
Fordomme om kvinder og tankeløse impulsindkøb lever i bedste velgående, men den kan vi godt punktere med det samme De to køn er lige gode om at lade sig friste til impulskøb, for 13 pct. af mændene og 14 pct. af kvinderne regner med, at der nok ryger impulskøb ned i indkøbskurven på danskernes nye superindkøbsdag. Og så er det især de 26-39 årige, der er i ’fare’ for at tanke op med impulskøb. Hele 18 pct. af dem mener, at det kommer til at ske. 

Black Friday, hvad er det?
Selvom amerikanernes superindkøbsdag er flyttet ind i manges bevidsthed, er der stadig omkring en ud af 20 danskere der ikke ved, hvad Black Friday er, og næsten fire ud af ti mener, at det er for kommercielt, så de vil holde sig væk.

Mænd har oftest nej-kasketten på
43 pct. af alle mænd synes, at Black Friday er for kommercielt, mens det kun gælder 32 pct. af kvinderne. Landet rundt er skepsissen overfor dansk Black Friday størst i København og Aarhus, hos helt unge under 26 år, samt i husstande med lav indkomst. Her er det 40-41 pct.,  der ikke regner med at shoppe løs fredag den 25. november.

Pas på, for Black Friday får os til at gøre skøre ting
Den nye superindkøbsdag kan få danskerne til at gøre skøre ting, altså ting som ikke er besværet eller besparelsen værd. Men hvorfor? Inden for adfærdøkonomien har man data, der peger på, at det er særligt nydelsesfuldt for os mennesker at købe noget til en særlig lav pris, og vi vil åbenbart gøre næsten hvad som helst, når det rette tilbud viser sig.

Sidste år måtte politiet eksempelvis lukke ’prisfesten’ på en benzintank i Brøndby, fordi den solgte benzin til fem kr. literen. Det tilbud fik alt for mange bilister til at tabe den sunde fornuft, køre mod færdselsretningen og holde i lang kø. Det gav så meget trafikkaos på Roskildevej, at politiet blandede sig og bad tanken trække tilbuddet tilbage. 

Selv med en tom tank, der kan rumme 40 liter er den maksimale besparelse ved at tanke til en femmer literen kun på omkring 200 kr. Men målt op imod et timelangt trafikkaos og risikoen for et klip i kørekortet samt en bøde på 2.000 kr., er det nok bedre at blive hjemme. 

Mon vi igen i år komme til at se tilbud, der er billigere, end politiet tillader?

 

Læs undersøgelsen her   (pdf, 44 KB)