Blogi: Perjantaista verkkokaupan tähtihetki?

26.11.15 11:45 | Säästäminen ja sijoittaminen | Kristian Tammela

Perjantaina varsinkin Yhdysvalloissa on edessä vähittäiskaupalle tärkeä päivä, sillä Black Friday käynnistää joulun myyntikauden. Samalla se on vuoden vilkkain kauppapäivä. Ilmiö ei kuitenkaan rajoitu vain Pohjois-Amerikan markkinoille, sillä jopa Suomessa Black Fridaysta yritetään saada ilmiötä.

 

Konsepti on kuitenkin alkanut hieman menettää merkitystään USA:ssa, sillä tänä vuonna myynnin odotetaan laskevan viime vuodesta (konsulttiyhtiö WSL Strategic Retailin lukujen perusteella). Syynä tähän ilmiöön ovat niin verkkokaupan kasvu kuin kova kilpailu, jossa joulumyynnin alkua aikaistetaan. ”Pre-Black Friday Online Specials” onkin nopeasti levinnyt käsite, joka vesittää suuren päivän merkitystä.

 

Koko joulumyynnin odotetaan kuitenkin kasvavan. Joulumyyntikaudesta odotetaan suotuisaa kokonaisuudessaan, sillä tänä vuonna kiitospäivän ja joulun väliin mahtuu yksi kauppapäivä enemmän kuin viime vuonna.

 

Black Fridayn merkitys vähittäiskauppiaille on edelleen suuri, mutta siinä missä perinteisesti tarjouksilla on yritetty vetää väkeä kauppoihin, on painopiste siirtymässä yhä voimakkaammin verkkoon.

 

Tästä johtuen vanhat toimijat joutuvat ottamaan verkkokaupan haasteen tosissaan, kun verkkokauppa on syönyt niiden markkinaosuutta entisestään. Useat niistä panostavat kiireessä yhä enemmän myös verkkokauppaan, kuten esimerkiksi alan globaalisti suurin toimija, yhdysvaltalainen Wal-Mart. Yhtiön Black Friday -tarjouksista on ensimmäistä kertaa lähes kaikki saatavilla myös verkkokaupan puolella.

 

Moni saattaa pohtia, mitä uutta tässä on, mutta Wal-Martin tapauksessa tämä on merkittävä uutinen. Sitä voidaan pitää merkkinä siitä, että yhtiö on joutunut taipumaan realiteettien edessä.

 

Koko Black Friday -myynnin arvon odotetaan laskevan viime vuodesta, mutta päivän verkkokauppavolyymien puolestaan kasvavan Yhdysvalloissa. Lisäksi mobiilisti tehtävien joululahjaostosten osuus koko joulukaupasta odotetaan kasvavan jopa 16-17 prosentin tasolle.

 

Ei siis riitä, että vähittäiskauppa on laajentanut toimintaansa verkkoon. Ostosten tekemisen pitää myös toimia sujuvasti mobiilissa, sillä muuten sitä käyttävä asiakaskunta valuu paremmin toimiville kauppiaille. Kilpailu näyttää siis kovenevan kovenemistaan.

Kristianin viimeisimmät kirjoitukset

Blogi: EKP:sta osakesijoittaja?

Säästäminen ja sijoittaminen Kristian Tammela

Suoraviivaiselle osakemiehelle keskuspankit ovat viime vuosina olleet ehtymätön ihmetysten lähde. Mittavien markkinoiden elvytystoimien sekä negatiivisten ko...

Blogi: Yrityskaupat ovat suuria ja epävarmoja

Säästäminen ja sijoittaminen Kristian Tammela

Osakemarkkinoiden pinnan alla on kehittynyt mielenkiintoinen trendi. Yrityskauppoja tehdään nyt varsin hyvää vauhtia, mutta niitä epäonnistuu myös selvästi a...

snow lights

Blogi:Pörssiyhtiöiden investoinnit eivät ole romahtamassa

Säästäminen ja sijoittaminen Kristian Tammela

Blogi: Alihinta – liian maistuva yksinkertaistus

Säästäminen ja sijoittaminen Kristian Tammela