Kolmasosa ostaa joululahjojaan verkosta

27.11.14 14:14 | Päivittäiset raha-asiat

Reilu kolmannes suomalaisista kuluttajista arvioi Nordean teettämän tuoreen tutkimuksen mukaan ostavansa joululahjoja tänä vuonna verkosta. Kaksi prosenttia aikoo ostaa kaikki lahjansa verkosta.

Joulu lähestyy ja monet suomalaiset ovat lahjahankinnoissaan jo pitkällä. Kuinka muhkeaksi pukinkontti muodostuu ja kuinka pitkää päivää Korvatunturilla tehdään, ei ole yhden tekevää kansantaloudellisestikaan. Joulusesonki on nimittäin niin vähittäiskaupalle kuin tuhansille jouluapulaisina työskenteleville nuorillekin keskeisen tärkeä.

Tänä vuonna sesongin yllä roikkuu kuitenkin valitettava pilvi, joka muodostuu heikentyneestä kuluttajien ostovoimasta ja yleisestä alavireisestä taloustilanteesta. Kaupan liiton ennusteen mukaan koko joulumyynti pienenee tänä vuonna puolitoista prosenttia viime vuodesta. 

Pitkin syksyä olemme saaneet mediasta lukea, että tavaroiden ostaminen verkosta yleistyy. Tämä näkyy myös joululahjamarkkinoilla, sillä verkko-ostokset yleistyvät Suomessa pikkuhiljaa. Tosin joululahjojen osalta suomalaiset käyttävät monipuolisesti erilaisia ostokanavia. Valtaosa, eli 98 % suomalaisista, käyttää Nordean kyselyn mukaan verkon lisäksi muita ostoskanavia. 

Joululahjoja ostetaan toki pitkin vuotta ja Turun joulurauhajulistuksen jälkeenkin, mutta verkko-ostoksista löytyy myös sesonkipiikki. Itellan teettämän kyselyn mukaan suosituin päivä verkkoshoppailuun on ns. kybermaanantai 8. joulukuuta. Silloin veronpalautukset on saatu ja lahjat ehtivät perille vielä kauemmaskin. 

Nuoret suosivat enemmän verkkokauppaa 
Nordean kyselyn mukaan suomalaisista verkosta ostaa kaikki joululahjansa vain kaksi prosenttia vastaajista ja osan lahjoistaan 32 prosenttia. Vajaa puolet (43 prosenttia) ei kuitenkaan osta mitään lahjoja verkosta. Nuorista 18–25-vuotiaista suomalaisista kolme prosenttia ostaa kaikki ja 45 prosenttia osan joululahjoistaan verkosta. Vastaavasti 55–65-vuotiaista vastaavat luvut jäivät yhteen ja 19 prosenttiin. 

Maantieteellisesti erot olivat pienempiä. Vähiten verkko-ostoksia suosittiin pääkaupunkiseudulla (30 %) ja eniten Itä-Suomessa (40 %). Lapset vaikuttivat myös asiaan: 44 prosenttia vastaajista, joilla oli lapsia ja 30 prosenttia lapsettomista vastaajista ostivat osan lahjoistaan verkkokaupasta. Sen sijaan vastaajien sukupuolella ei ollut merkitystä verkko-ostosten aktiivisuuteen. 

Suosituimmiksi joululahjoiksi Nordean kyselyssä mainittiin suklaa ja makeiset, kirjat ja vaatteet. 

Lue myös: Suomalaisten joulubudjetti pienentyi 

TNS Gallup tutki Nordean toimeksiannosta joululahjahankinta-aikeita Suomessa, Ruotsissa, Tanskassa ja Norjassa internet-paneeleja käyttäen. Tutkimusaineisto kerättiin 3.11 –12.11.2014. Suomessa tehtiin kaikkiaan 1 199 haastattelua 18–65-vuotiaiden ikäryhmässä. Vastaukset on painotettu haastateltavan ikä, sukupuoli ja asuinpaikka huomioiden. 

Lue lisää

Blogi: Italia ei muutu, mikä lisää riskiä muutoksesta

Markkinat Talous Jan von Gerich

Toivoa muutoksesta Italiaan tuonut Renzin hallitus kaatui perustuslakikansanäänestyksen myötä. Tulos ei johda uuteen eurokriisiin nyt, mutta Italian ongelmat...

Nordean tutkimus: Protektionismi uhkaa Suomen vientivetoista kasvua

Markkinat

Nordean tutkimuksen mukaan nykyinen Suomen vientimarkkinoiden kasvunäkymä ei riitä hallituksen työllisyystavoitteeseen pääsemiseksi.