Blogi: Kokista vai Pepsiä? Brändisijoittaja on ollut viime vuosien voittaja

21.09.17 14:14 | Säästäminen ja sijoittaminen

iPhone pärisee sängyn vieressä ja aika pakata laukku. Puhelimen lisäksi sinne sujahtaa lompakon mukana MasterCard, Visa ja IBM:n läppäri. Merkki, johon palasin pienen aasialaisen hairahduksen jälkeen uudestaan. Google Maps näyttää seuraavan bussin. Sitä odotellessa ehdin vastata aamuiseen twiittiin ja lukea Atlantin toisella puolella asuvien ystävien illan päivitykset Facebookista. Jenkkibrändit ovat todella läsnä jokapäiväisessä elämässäni!

Arvokkaat brändit ja tuotto näyttävät kulkevan käsi kädessä
Forbes(1) julkaisee vuosittain listan maailman arvokkaimmista brändeistä. Vuoden 2017 listan kärjessä on seitsemättä vuotta peräkkäin Apple. Sekä brittiläinen konsulttiyhtiö Brand Finance, Howmuch.net(2) sen sijaan tiputtivat omenayhtiön kylmästi toiselle sijalle, kun ykköseksi kipusi Google. Brändilistat ovat kuitenkin amerikkalaisyhtiöiden valtakuntaa. Forbesin maailman kymmenestä arvokkaimmasta brändistä kahdeksan on yhdysvaltalaisia.

Olen laskenut, että 12 kilometrin työmatkan varrelle laskutavasta riippuen mahtuu 4-6 McDonaldsia. Sukupolvi Z marssii vastaan koulumatkaansa Niken tennareissa, juo kolaa ja lukee edelleen Aku Ankkaa. Vahva ja arvokas brändi tarkoittaa ennen kaikkia uskollisia asiakkaita, jotka sitoutuvat brändiin myös heikompina aikoina.

Sen lisäksi, että Yhdysvaltalaiset brändit tulvivat vastaan kadulla ja digitaalisessa maailmassa, sijoittajan kannattaisi tosissaan innostua niistä. Historiallisesti, jos olisi sijoittanut Forbes-listan 10 arvokkaimpaan brändiin, useimmilla ajan jaksoilla olisi voittanut indeksisijoittajan. Brändiyhtiöiden hyvä tuotto tulee juuri tasaisuudesta. Niiden menestys perustuu ennen kaikkea asiakaskuntaan, joka on valmis maksamaan brändistä ekstraa. Vai miten iPhone X:n hinnan muuten selittäisi?

Entäs sitten Suomessa?
Helsingin pörssistä puuttuvat vahvat brändit kokonaan. Nokia on edelleen Suomen arvokkain brändi. Suomalaiselle osakesijoittajalle yhdysvaltalaiset brändit tuovat tuplahyödyn. Ne tuovat lisätuottoa salkkuun, mutta ennen kaikkea ne lisäävät hajautusta niin toimialan suhteen, että maantieteellisesti. Hajautus on sijoitussalkun rakentamisessa tärkein asia, jota ei kannata ohittaa olankohautuksella ja uskomuksella omaan erinomaisuuteen. Hajauttamisen hyödyt on todistettu eri omaisuuslajeilla ja eri markkinoilla. Mitä erilaisimmista yhtiöistä ja sijoituksista salkkusi koostat, sitä paremmin riskit on hallinnassa.

Blogin kirjoittaja on Tanja Eronen, joka toimii Nordeassa säästämisen ja sijoittamisen yksikössä asiakaskokemus johtajana.

Tietolähteet:
1)       Forbes
2)      Howmuch.net

Lue lisää uutisia

Press Release Image showing Nordea logo

Pete Pokkinen Nordean yhteiskuntasuhdejohtajaksi

Nordea

Tasavallan presidentin erityisavustaja Pete Pokkinen aloittaa työt Nordeassa 4.6.2018.

Asuntolaina muuttuu asiakkaiden toiveita kuunnellen

Säästäminen ja sijoittaminen

Nordea on lanseerannut ”Viiden Tähden Asuntolainakokemus”-verkkosivuston.

Taidesäätiö Meritan Nuori taiteilijalupaus -apuraha Lilli Haapalalle

Nordea

Apurahan saaja vuonna 2018 on kuvataiteilija Lilli Haapala.