Juho Kostiainen
Kotitalouksia on viime vuosina kuritettu inflaatiolla, koroilla, työttömyydellä ja maailmalta kumpuavilla negatiivisilla uutisilla. Kotitalouksien tilanne on nyt kääntynyt kuitenkin monella mittarilla parempaan suuntaan, kun inflaatio on hidastunut ja korot kääntyneet laskuun.
Kotimainen kulutus on polkenut paikallaan jo viisi vuotta. Yksityinen kulutus oli viime vuonna reaalisesti koronaa edeltäneellä vuoden 2019 tasolla.
Vuoden 2019 jälkeen on tapahtunut paljon kuluttajan kannalta negatiivisia asioita. Korona pakotti ihmiset säästämään, kun ravintolat olivat suljettuina ja ulkomaille ei päässyt. Koronarajoitusten poistuttua kulutus palasikin nopeasti aiemmalle tasolleen. Samalla alkoi myös inflaation kiihtyminen, ja sen myötä kuluttajien ostovoiman rapistuminen. Vuonna 2022 Venäjän hyökkäys Ukrainaan painoi kuluttajien luottamuksen lattiaan, ja samaan aikaan inflaatio kiihtyi edelleen pakottaen keskuspankin ripeisiin koronnostoihin, mikä Suomessa välittyi nopeasti asuntovellisille korkeampina lainanhoitomenoina. Palkansaajan keskimääräiset reaaliansiot eli ostovoima tippui kahdessa vuodessa peräti 8 prosenttia, ja monella suuren asuntolainan ottaneella paljon tätäkin enemmän. Samalla työttömyys kääntyi Suomessa nousuun heikon rakentamisen vetämänä.
Viimeisen vuoden aikana kuluttajan tilanne on alkanut helpottaa. Inflaatio on painunut alle prosenttiin ja palkat nousevat kolmen prosentin tahtia. Palkankorotukset parantavat nyt aidosti kuluttajan ostovoimaa. Palkansaajan ostovoiman odotetaan saavuttavan vuoden 2021 tason ensi vuoden aikana. Samalla korot ovat puolittuneet neljästä prosentista kahteen, mikä tekee tilaa asuntovelallisten kotitalouksien kulutukselle.
Kuluttajien luottamuksessa ei olla vielä nähty selkeää paranemista. Luottamusta painavat tällä hetkellä eniten globaalit tapahtumat, työttömyys sekä heikko ostovoima. Yksityisen sektorin työllisyyden lasku on jo pysähtynyt talouden piristyessä viime syksystä lähtien, mutta julkisen talouden henkilöstösäästöt painavat kokonaistyöllisyyttä alaspäin. Sota Ukrainassa sekä viimeisimpänä USA:n aloittama kauppasota pitävät kuitenkin tunnelmia matalina, mikä näkyy erityisesti isompien hankintojen lykkäämisenä. Asunto- ja autokaupassa tilanne on edelleen vaisu.
Viimeisen vuoden aikana kuluttajan tilanne on alkanut helpottaa selvästi.
Yksityisen kulutuksen toipumista odotettiin jo viime vuonna, mutta kuluttajat eivät lähteneet liikkeelle reaalitulojen kasvusta ja korkomenojen laskusta huolimatta. Heikko luottamus talouteen on saanut kuluttajat säästämään kasvaneet tulonsa pahan päivän varalle. Säästämisaste onkin noussut merkittävästi.
Huhtikuun korttimaksut kertovat kulutuksen käänteestä. Etenkin tavarakaupassa on nähty selvää kasvua viime vuodesta. Osa kasvusta voi tosin selittyä pääsiäisen ajoittumisella. Samaa tarinaa kertoo vähittäiskaupan luottamus, joka kohosi huhtikuussa selvästi positiivisiin lukemiin ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen.
Tilastokeskuksen raportoima palveluiden tuotannon volyymi kasvoi maaliskuussa kokonaisuudessaan 1,7 % vuodentakaisesta. Palveluiden volyymi onkin ollut jo kohta vuoden tasaisessa kasvussa.
Kotitalouksien taloustilanne on parantunut selvästi, mutta se ei ole vielä kokonaan välittynyt kulutukseen. Kotimaisen kysynnän kasvun odotetaan käynnistyvän tänä vuonna, kunhan epävarmuus pienenee, ja kasvaneita tuloja uskalletaan jälleen kuluttaa.
Tämä artikkeli ilmestyi ensimmäisen kerran 21.5.2025 julkaistussa talousennusteessa ''Nordea Economic Outlook: Tyyntyykö myrsky''. Lue lisää uusimmasta Nordea Economic Outlookista.
Blogi
Suomen asuntomarkkina toimii hyvin, vaikka julkisen keskustelun perusteella ei aina siltä tunnukaan. Kotitalouksien ostovoimaa ja uskoa omaan talouteen täytyy kuitenkin vahvistaa. Tässä hallitus voisi entistä enemmän auttaa kotitalouksia vastuullisilla päätöksillään – ja useimmiten täysin ilmaiseksi.
Lue lisää
Blogi
Jatkuvasta muutoksesta on tullut poikkeuksen sijaan arkipäivää, kun rahoitusmarkkinoiden häiriöt ja talousshokit ovat yleistyneet. Mitä tämä tarkoittaa sijoittajalle?
Lue lisää
Vastuullisuus
Suomalainen Jutel Oy on osoittanut, että pieni yritys voi olla suuri edelläkävijä vastuullisuudessa. Radioautomaatioratkaisujen pioneeri on Nordean tuella ottanut merkittäviä askeleita kohti kestävämpää liiketoimintaa.
Lue lisää