Työelämän ja arjen digitalisoituminen on vähentänyt asiointia paikan päällä eri aloilla – ja samalla myös kohtaamisia tiloissa esillä olevan taiteen kanssa.
Nordean Taidesäätiöllä on noin 1 100 teosta, ja vaikka teoksia on nähtävillä toimitiloissamme, lainaamme jatkuvasti teoksia kansallisiin ja kansainvälisiin näyttelyihin, asiakkaidemme ja yleisön mahdollisuudet kohdata taidekokoelmiamme ovat vuosien myötä harventuneet. Pohdimme säätiön hallituksessa, mitä voisimme tehdä asialle ja olin yhteydessä Maria Didrichseniin kysyäkseni, jos heitä kiinnostaisi yhteisnäyttely.
Keväällä 2024 Nordean Taidesäätiö toi Didrichsenin taidemuseoon kattavan valikoiman Suomen taiteen kultakauden suosikkeja Taide muuttuvassa maassa – Nordean Taidesäätiön kokoelma -näyttelyyn. Ihasteltavina oli muun muassa Ferdinand von Wrightin, Helene Schjerfbeckin ja Akseli Gallen-Kallelan töitä, mutta myös modernistien kuten Rut Brykin, Ahti Lavosen ja Sam Vannin taidetta. Moni koki näyttelyn läpileikkauksena koko Suomen taidehistoriaan, olihan taidesäätiön merkittävästä kokoelmasta nähtävillä kaiken kaikkiaan yli 70 teosta. Nordean asiakkaat antoivat valtavasti positiivista palautetta uniikista tilaisuudesta nähdä taidekokoelmien aarteita. Näyttelykokonaisuutta kuvailtiin jopa “pikku Ateneumiksi”. Näyttelystä tuli Didrichsenin viidenneksi suosituin näyttely ja sen näki 42 500 kävijää.
Asiakkaat haluavat nähdä ja kokea yritysten taidetta
Yleisön innostus osoitti, että yritysten omistamaa taidetta halutaan nähdä ja kokea. Yritysten taidekokoelmien arvoa ei mitata sillä, mitä säilytetään, vaan sillä, mitä jaetaan – ja siksi taiteen kuuluu liikkua, kohdata ja herättää keskustelua.
Nordean missiona on auttaa asiakkaitamme toteuttamaan unelmia ja edistää yhteistä hyvää. Haluamme mahdollistaa elämyksiä ja unelmia arjessa myös taiteen kautta, haluamme jatkossakin tuoda taideaarteet ihmisten pariin.
Seurauksena tästä teetimme tutkimusyritys E2:lta selvityksen siitä, mikä on taiteen merkitys suomalaisten elämässä, ja miten tuttuja yritysten taidekokoelmat heille ovat.
Taide-elämykset ovat tärkeä osa elämää
Nordean Taidesäätiön tilaama tutkimus osoittaa, että suomalaiset odottavat yrityksiltä muutakin kuin tuotteita, palveluita, työpaikkoja ja hyvää taloudellista tulosta. Jopa 76 prosenttia katsoo, että kulttuuriperinnön vaaliminen kuuluu yritysten yhteiskuntavastuuseen. Yritysten rooli nähdään näin paitsi taloudellisena myös kulttuurisena toimijana.
Myös taide itsessään on suomalaisille erittäin merkityksellistä. Kaksi kolmesta suomalaisesta (65 %) pitää taidetta ja kulttuuria tärkeänä osana omaa elämäänsä. Taide liitetään ennen kaikkea viihtyisyyteen ja hyvinvointiin, mutta myös luovuuteen, yhteisöllisyyteen ja kykyyn käsitellä vaikeita asioita. Erityisesti nuorille taide tarjoaa tilaa uuden ajattelun syntymiselle ja auttaa jäsentämään maailmaa, joka on monimutkainen ja jatkuvassa muutoksessa.
Tutkimus tuo esiin myös ristiriidan. Vaikka moni kokee taiteen tärkeäksi ja odottaa yritysten tukevan kulttuuria ja taidetta, vain noin joka kymmenes suomalainen (9 %) on koskaan nähnyt yritysten taidekokoelmia. Alle 30-vuotiaista vain harva on edes kuullut niistä.
Juuri tässä yrityksillä on mahdollisuus – ja vastuu – tehdä toisin.
Miten yritysten taide pidetään suomalaisten elämässä?
Tuore tutkimus osoittaa, että yritykset itse kokevat taidekokoelmansa ja kulttuuriperintönsä merkittäväksi osaksi identiteettiään, arvojaan ja historiaansa. Taide nähdään henkisenä pääomana, joka viestii jatkuvuudesta, vastuullisuudesta ja sivistyksestä – sekä sisäisesti että ulospäin.
Samaan aikaan yrityksissä tunnistetaan haaste: miten taide pidetään elävänä ja näkyvänä aikana, jolloin perinteiset toimitilat eivät enää tarjoa samoja mahdollisuuksia kuin ennen.
Nordean Taidesäätiön kautta taidetta tuodaan esiin näyttelyissä, tapahtumissa ja digitaalisissa kanavissa. Teoksia lainataan museoihin ja näyttelyihin, ja kokoelmaa avataan uusille yleisöille myös verkossa.
Tästä hyvänä esimerkkinä on huhtikuussa 2026 käynnistyvä Nordean Taidesäätiön taidekiertue, jonka myötä tuomme esille Helene Schjerfbeckin sekä Reidar Särestöniemen uniikkeja teoksia kokoelmastamme kuudelle paikkakunnalle kahden seuraavan vuoden aikana.
Taide ja kulttuuriperintö rakentavat jatkuvuutta
Taide ja kulttuuriperintö kertovat, mistä tulemme ja millaisessa yhteiskunnassa toimimme. Ne rakentavat jatkuvuutta ajassa, jossa moni asia muuttuu nopeasti.
Nordealla on yli 200 vuoden historia Pohjoismaissa. Olemme olleet mukana rakentamassa talouden peruskiveä, mutta samalla olemme saaneet olla merkittävä osa pohjoismaista ja suomalaista yhteiskuntaa ja sen kulttuurista kehitystä.
Tuemme perustamaamme Nordean Taidesäätiötä, jonka tehtävänä on huolehtia taidekokoelmista ammattimaisesti ja varmistaa, että ne säilyvät osana suomalaista kulttuuriperintöä myös tulevaisuudessa.
Kulttuuriperintö on osa identiteettiä ja arvoja. Se kertoo pitkäjänteisyydestä, luottamuksesta ja halusta olla mukana rakentamassa kestävää yhteiskuntaa – myös kulttuurin saralla.
Kun taide tuodaan näkyväksi, se hyödyttää meitä kaikkia.
Kirjoittaja Ulrika Romantschuk on Nordean Taidesäätiön hallituksen puheenjohtaja ja Nordean brändi-, viestintä- ja markkinointijohtaja.
