Ændringer i forbrugernes spisevaner sker ofte gradvist. Selv om trends som økologi og plantebaseret kost får stor opmærksomhed, viser forskning og markedsanalyser, at det tager tid at skabe varige skift i befolkningens generelle madvalg. Sociale og kulturelle vaner, pris og tilgængelighed spiller en stor rolle, og mange forbrugere ændrer kun ét eller få måltider ad gangen. Ofte begynder ændringerne i særlige forbrugergrupper – eksempelvis unge eller storbyboere – før de breder sig til resten af befolkningen. Desuden kan begivenheder som dokumentarer, sundhedsdebatter, nationale kostråd eller fødevarekriser sætte ekstra fart på forandringerne, men overordnet set ses betydelige adfærdsændringer typisk over flere år snarere end måneder.
I løbet af de næste ti år ventes forbrugerne i EU fortsat at spise mindre rødt kød (oksekød) og mere hvidt kød (fjerkræ), hvilket vil betyde et fald i det samlede kødforbrug. Det globale kødforbrug forventes dog at stige som følge af befolkningstilvækst og stigende velstand i Asien og Afrika. Denne tendens vil understøtte det globale marked for animalske fødevarer.
Den danske fødevareklynge har gennem mange år oparbejdet en stærk international position med en betydelig eksport af fødevarer og her spiller animalske produkter, som grisekød og mejeriprodukter en afgørende rolle. Som sagt sker ændringer i forbrugsvaner langsomt. Sammenholdt med en forventning om stigende global efterspørgsel, herunder efter kød og andre animalske produkter, forventer vi ikke markante ændringer i den nordiske landbrugsstruktur, over mod en lavere andel af animalsk produktion. Den nordiske fødevareindustri har en stærk position på det globale marked for både animalske og plantebaserede produkter. Selvom dette forventes at fortsætte, kan den samlede landbrugsproduktion falde på grund af:
- En omlægning til mere ekstensive og miljøvenlige landbrugssystemer på grund at politisk pres
- Øget fødevareproduktion i Asien og Afrika
(Kilder: EU’s landbrugsudsigter & OECD-FAO’s landbrugsudsigter)
Fødevareindustrien og detailhandlen stiller i stigende grad krav til deres leverandørkæder, især med hensyn til drivhusgasudledninger fra landbruget. Nogle fødevareproducenter tilpasser deres afregningssystemer, så landmanden belønnes for at reducere drivhusgasudledningerne. Som eksempel indgår landmandens klimaindsats som en parameter i flere mejeriers afregningsmodel. Hvorvidt dette afspejles i stigende forbrugerpriser er ikke givet. Det kræver at forbrugerne er villige til at betale en højere og ikke fravælger f.eks. mejeriprodukter, enten ved at vælge produkter fra andre lande, eller ved at vælge noget helt andet.
Der er en spirende interesse for regenerativt landbrug som dyrkningsmetode. Interessen kommer dels fra pionerer, der ønsker at dyrke på denne måde, men også fra store aktører i fødevareindustrien som Nestlé og Carlsberg. Indtil videre fylder regenerativt landbrug ikke ret meget i branchen. Se faktaboks.