En dramatisk ökning
Innan Joachim Lindström och Filip Ummer grundade iDeal of sweden arbetade de för teleoperatören 3 där de ofta träffade på kunder som letade efter iPhone-skal utanför det annars begränsade sortiment av transparenta, svarta och vita, som var vanliga på den tiden.
”Inspirerade av dessa kundmöten insåg vi att det fanns en outnyttjad nisch på marknaden och en stark efterfrågan på mobiltillbehör med snygg design och vackra mönster”, säger Joachim Lindström.
De båda entreprenörerna blev pionjärer i sin bransch när de grundade iDeal of Sweden och introducerade moderiktiga mobiltillbehör på marknaden. Deras produkter kombinerar känslan av modehus med teknisk funktionalitet och lockar med färger som Misty Rose, Lavender Haze och Golden Smoke Marble. I sortimentet finns även powerbanks, laddare och kablar – allt med utseende och känsla som för tankarna till haute couture.
Bolaget, som sedan dess fått stöd av riskkapitalbolagen eEquity och Altor, utsågs nyligen till en av Sveriges tio bästa e-handlare, vid sidan av H&M, Elgiganten och Boozt. Idag har bolaget 22 lokaliserade e-handelssajter och en global, med kunder i över 110 länder. Produkterna säljs även i fysiska butiker i över 70 länder.
Framgångsfaktorer
De senaste tre åren har bolagets intäkter skjutit i höjden från 167 miljoner kronor 2017 till 427 miljoner 2018 och 664 miljoner 2019. Den häpnadsväckande tillväxten har inte varit problemfri och man har tvingats anpassa sig snabbt, i tre olika etapper, när man på kort tid utvecklats från en liten verksamhet till ett storföretag.
Joachim Lindström och Filip Ummer förklarar iDeal of Swedens snabba tillväxt med en välfungerande databaserad modell och marknadsföring med fullt fokus på att optimera intäkter, lönsamhet, nya kunder, synas i nya kanaler och nå ut till nya målgrupper. Bolaget är även banbrytande när det gäller marknadsföring via influencers och har lyckats knyta till sig viktiga namn världen över. De toppar dessutom ofta listan över de mest omtalade varumärkena på Instagram.
iDeal of Sweden har dessutom satsat på nya varulager och 3PL-tjänster, dvs. tredjepartslogistik, för att kunna erbjuda sina kunder snabba leveransalternativ, och har även breddat sitt sortiment med ny design och nya produktkategorier.
Andra faktorer som medverkat till framgången är enligt grundarna de investeringar man gjort i ny teknik, bland annat att genom att byta e-handelsplattform och införa nya interna system för att automatisera sina processer. En av dessa tjänster är Nordeas valutarobot, AutoFX, som iDeal of Sweden använder sedan ett år tillbaks för valutaomräkning och likviditetshantering.